广盛网一条视频，救活了停产12年的老锅厂

作者 | 暴雨智谷趋势出品

“相认”

2025年10月的一天，浙江瑞安，做织带设备的傅克萍，电话突然被打爆。

不是订单，不是故障，而是因为一口锅。

一口用了三十多年的不锈钢炒锅，不锈不粘、掂锅顺手，从婆婆传到了儿媳妇，在抖音上被一位素未谋面的女士发了出来。

她轻轻一句追问：“厂家你还在吗？”却在算法的推荐下，激起一圈圈涟漪。

短短几天，视频播放量冲破2000万，点赞超47万。评论区里，数万网友求同款“传家锅”。

无所不能的网友们“考古”出，“传家锅”是“汇十方”牌不锈钢锅，出自瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂。

可这个名字和工厂，早已成为“时代的眼泪”。

莘塍富强不锈钢制品厂，由傅克萍兄弟俩在三十多年前创办，但早在2013年左右就已关停，旧工厂出租了一半、剩下一半堆放着老设备。傅克萍，也早已转行做机械设备厂。

无数网友呼吁“传家锅”复产，就连当地媒体和当地政府都关注到了新闻。面对天降的流量，傅克萍又喜又忧：“不懂互联网销售、厂房设备老旧、老员工基本散了……多年没有生产，复产，难题一大堆。”

被看见是一种压力，也是一种力量。在数百万网友的“求锅”声中，傅克萍思量再三，决定：重启生产。

短短几日，一座工厂死而复活：

傅克萍注册了抖音账号，粉丝数10天内从0飙升至300万；

当地政府部门组建了临时服务团，工厂在7天内重新挂牌复工；

老员工听到消息纷纷跑来帮忙，有的帮忙招工，有的帮忙采购新设备，有的坐回冲床机前熟练地打出一个个锅柄盖子……

11月22日，被全网狂催的“传家锅”终于在抖音电商开售，第一批预约的人数就超过5万人。

首批预售，定价失误，“每口锅只能赚几块钱，有退货还要亏钱。”缺乏电商定价经验的傅克萍没有“甩锅”，而是发视频，把成本账摊开在镜头前。

没想到，这番“笨拙的坦白”，反而让网友集体感动，有人建议他提价，但他拒绝了。

真心换来了人心。第一批预售，约2万个锅，25秒抢空；第二批1.5万口锅，1.5秒售罄……

这不是简单的秒杀，而是千万消费者和优质中国制造工厂一次久违的“相认”。

相认的，不只是傅克萍和那口锅，更是普通人对美好生活向往与中国产业带沉默的匠心。

在“传家锅”走红之前，瑞安不锈钢产业带就已默默发展30多年，当地最大的瑞安不锈钢市场距离傅克萍家不到两公里，带动了周边一批门窗、锅碗瓢盆、管道等不锈钢制造的小微企业。

直播间爆火一分钟，是幕后制造工厂的十年苦功。“最开始，我们的锅是手工一锤一锤敲打出来的。”傅克萍回忆。

后来机械化设备代替了人工捶打，品质却未让步效率。他们仍然坚持沿用1.1毫米锅体厚度与304不锈钢材质，只有初中学历的傅克萍甚至报班学习自动化控制编程，一心钻研自动化，确保机械生产的锅具弧度、厚度与手工款一致。

正是这份匠心，让“传家锅”能一锅传三十年。而直播电商的出现，恰好给了他们一根厚积薄发的杠杆。

这样的“相认”，是必然，是趋势。借助内容电商，中国产业带上无数沉默的工厂，从幕后走向屏幕前。

那一刻，它们不再共用一个名字——瑞安锅具、义乌小商品、许昌假发、平度假睫毛、东莞玩具、白沟箱包，甚至“Made in China”。

它们开始在互联网上有了名字，有了声音，有了“粉丝”。工厂的厂长们，从对接经销商的沉默角色，慢慢走到消费者面前，顺着网线倾听屏幕前的声音，把自己从“订单执行者”，变成能跟消费者直接对话的“品牌主理人”。

迁移

“传家锅”的爆火，是中国产业带上一场静默迁移的缩影。

过去，中国制造的奇迹，藏在地图上那些不起眼的坐标里：许昌假发、澄海玩具、诸暨珍珠、瑞安锅具、平度假睫毛……往往一个不知名的县城，就生产了足够供应全球的产品；一座小城，便聚齐了原料、生产、设计、供应链、物流的完整生态。

但奇迹的背后，是日益放大的裂痕——离生产太近，离消费者太远。

这是中国产业带自带的基因缺陷——它们大多伴随改革开放的号角而生，从承接日本、美国、欧洲等地代工订单起步，参与全球化分工。性价比，是“上桌”的筹码，“有品无名”，则是“上桌”的代价。

有学者称之为“隔层效应”：代工企业信息来源和销售都依赖于国外品牌商，离真正的市场有不小的距离。它们擅长压成本、拼效率，却不擅长讲价值、建信任、做品牌。久而久之，它们被锁死在进入壁垒低、边际利润薄的全球价值链分工低端环节，还要担心随时被踢出局。

直到全域兴趣电商的出现，这“隔层”开始松动。

在山东青岛平度，藏着“世界假睫毛之都”，小小睫毛“眨”出百亿级大产业。每年约有1.2亿副假睫毛“漂洋过海”销往日韩、欧美等地。全球每10副假睫毛，就有7副来自青岛平度。有人调侃，平度的生产线一暂停，全世界70％的大眼睛就都要消失。

这里假睫毛产业已经发展了四十多年，有大大小小5000余家假睫毛经营主体，长期以外贸代工为主，主要为知名美睫品牌、美容院、线下美睫店供货，只赚个加工费。

转机始于2020年。疫情突袭，线下停摆，依赖跑展会、跑线下经销渠道的工厂被迫摁下“暂停键”。

平度企业首次感受到：依赖线下，依赖传统渠道，没有自主品牌，只能被动挨打。

当时还是小厂长的张丽颖决定，试水抖音电商。连发半个多月无人问津，直到第5条视频发出：她对着镜头，一根根夹下假睫毛，展示睫毛“不散根”的工艺细节。

算法推了一把，1.7万播放，200多点赞，带来200多单转化，网友当晚就把她的货架清空了。张丽颖和母亲打包了整整一宿。

如今看来，当时的视频播放量和订单量看起来并不惊人，但已经相当于当时整个厂子半个月的销量。一条视频，拯救了一个胶东半岛县城里的小工厂。

“以前做线下展会，一天见一千个客户就是顶天了，但那一晚让我第一次见识到了抖音电商的力量。”张丽颖说。

张丽颖是“越努力越幸运”的代表，嗅觉敏锐的她顺势将爆款转为商机：在前端，将直播电商业务迅速运转起来，不到1个月就做到了稳定日销200单。

在后端，她以抖音为产品开发的前哨，去捕捉女孩子们的真实需求。

一天她发现评论区美睫师们反馈，操作时会惯性地把假睫毛根部切掉一刀，戴上更服帖时，灵光一闪：为什么不在出厂前就切好？

于是，行业惯用的2mm根部标准被打破，“1mm短根山茶花”诞生。不出意外，上市即爆单。

同样的逆转，也在浙江永康上演。

国家级非遗“永康铸铁”传承人胡志强，从小是在风箱呼啦声和铁锤敲打声中长大的，他恪守祖辈的规矩，每一口铁器都严格遵循金属熔化、铸型制作、铁水浇铸等几十道工序。

这种坚守，意味着高昂成本与低产出，在标准化、高效率的今天显得格格不入。这门古老的非遗，一度陷入“守得住手艺，闯不出市场”的窘境。

后来，胡志强跟团队里的厂长李永建、年轻人杜伯禹一起商议，决定勇闯直播电商。三人组成了“非遗传承+技术革新+电商运营”的“黄金战队”。

年轻人杜伯禹敏锐意识到，在抖音电商“内容即产品”，索性把一本堂直播间变成“非遗故事馆”，胡志强在镜头前讲解永康铸铁的传承和工艺，李永建盯住年轻人“懒养锅”的痛点，死磕出一套无涂层不锈不粘“独门秘技”。

他们不再只讲“百年工艺”，而是把非遗工艺、不粘不锈、无需养锅等特点，拆成“干烧10分钟不损坏、无油煎鸡蛋不粘底”等硬核实验，去寻找那个“对的人”。

算法推荐下，一本堂的铁锅触达了精准人群。网友一边下单，一边追问：“这个锅为什么不用涂层？”。入驻首月，这口小小的铁锅销售额就突破50万元，如今，月销售额稳定在600万元，一天顶过去线下门店一个季度的销售额。

直播不仅带来了订单，更让非遗技艺联结起新一代的消费者。无数网友化身“云股东”，在他们的评论区留言：“希望非遗技术能够被更广泛地应用，传承，发扬光大。”

看着“永康铸铁”从沉寂的炉火旁走进千万年轻人的厨房，这支“黄金战队”说：让非遗回归生活，才是最好的传承。

这就是算法时代的机会和杠杆效应：

一门古老的非遗技艺能借助数字浪潮重焕生机；

一个关停十多年的老厂子能因一条短视频重生；

一家线下停摆的假睫毛小厂能在网上找到销路并引领潮流……

直播电商等新质生产力工具的出现，让原本依靠生产规模、成本优势的产业带，开始有了打破“隔层效应”的勇气和工具。

今天，技术是生产力，“听劝”是生产力，讲好故事也是生产力。

这群中国制造业的“扫地僧”，看见了，抓住了，并实现了惊人一跃。

裂变

直播间的每一笔交易，都是产业跃迁的脚印。

在浙江瑞安，曾沉寂十几年的“传家锅”重启后，带动的不只是一个老厂的复活，更是一个产业带的苏醒。

“如果没有抖音，很多人不会知道我们瑞安也生产不锈钢锅。现在瑞安也有很多不锈钢工厂也跟着我们的脚步，开始复工复产”，厂长傅克萍在接受采访时说。根据抖音电商的最新数据，过去一年，瑞安锅具产业带商家成交额同比增幅高达460%，订单量同比增幅也达到了420%。

在青岛平度，“1mm短根山茶花”爆单之后，带来的不仅是张丽颖个人的成功，更是一场产业生态的升级。

平度的代工厂们早已潜入抖音电商。过去一年，平度有2300多家商家在抖音电商活跃，无数平度人，每天一睁眼，就开始围绕直播、发货、运营转。

他们通过直播间直接触达消费者，以好产品建品牌，用消费需求反向定制产品。更重要的是，传统的小作坊、小工厂，也开始用自动化设备改造备货生产、销售、物流全链条。

如今，小小的假睫毛在线上撬动了大增量。过去一年，平度假睫毛产业带GMV突破了11亿元，有24个从零起步的小微商户已经成长为百万级品牌。

瑞安和平度不是孤例，全国县域产业带商家早已在直播间开启“种草”之路，也开启了一场“裂变”。《2025抖音电商发展数据报告》显示：2025年，该平台上的产业带商家年累计销售188亿单源头好物。这188亿单，不仅意味着从产地到消费者的极短链路，更意味着利润更大程度地回流至制造端，切实刺激实体经济的新增量。

更让人惊喜的，是产业格局的变迁。

过去，机会就像漏斗，优先给大城市，给东部沿海地带，给珠三角和长三角。而全国大江南北的县域乡村、中西部地带，不乏特色的产业、特色产品，但往往“养在深闺人未识”。

借助直播电商，产业带和消费者连接了起来，小众的兴趣、偏门的技艺，也能被聚集成了大市场。

有人说，这是一个物质严重过剩的时代，也是一个“小而不倒”的时代。在产品功能趋同、渠道同质化的今天，真正的竞争优势或许不再来自于“效率”或“性能”，而是来自对人类情感的理解和共鸣。

但或许很多人不知道，这些一二线城市年轻人钟爱的情感、兴趣消费，原产地正来自中国兴趣产业带的腹地——广袤的县域工厂，也是实体经济真正的毛细血管。过去一年，抖音电商兴趣产业带中有6000多个来自县域，它们贡献了近四分之一的兴趣产业带成交额。

县域兴趣产业带在电商崛起，也是一场地方经济肌理的重构。在流量平权面前，各个区域都可以摆脱传统意义上，空间距离、自然禀赋、固有优势等差异，都能被大家看见，享有平等的交易机会。

很多“小透明”的小城，不是被动等待萎缩，而是主动出击，找到了发展路径。抖音电商新出现的兴趣产业带TOP10中，不仅有被非遗带火的永康锅具产业带，还有很多人没听过名字的平顶山舞钢家纺产业带、辽宁鞍山岫岩满族自治县宠物产业带等。

扎根于这些经济单元上的人，用电商敲开了新世界的大门，也打开了新出路。不用远走他乡，在家乡的直播间里就能做出百万级品牌。

在平度，张丽颖掌握了电商密码，小生意做成了大生意，从2020年入驻抖音到2023年，工厂面积连连扩张。受益的不仅是她，更是她身后的一支平度娘子军。

这支“娘子军”有的过去务农，有的是全职“宝妈”，但现在她们是客服、运营、主播等新职业从业者，也是“爆品”背后的中坚力量。

她们是“美丽制造师”，也是美好生活追求者。“看着她们靠这份工作改善了生活、有了更足的底气和尊严，这是比任何爆品都让我感到温暖的成就。”张丽颖说。

今天，直播电商早已超越了单纯的场域，演进为就业孵化器、文化传播者与产业助推器。

新的一年，对中国的信心从何处来？或许我们可以不再盯着大城市的GDP数字、外贸数据以及明星企业，而去瑞安、平度、永康……这些地图上不起眼的产业带小城看看。

那里，有中国制造最坚韧的底色，实体经济最新的增量入口，产业带正长出自己的品牌和灵魂。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间